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復盤2019 | 山東陶瓷兩極分化,淄博復蘇、臨沂受創!

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在多數淄博當地行業人士看來,淄博陶企下半年銷售不錯的原因,主要有兩大方面:一是臨沂產區大面積停產,導致臨沂部分貼牌商或經銷商訂單轉移;二是當前行業形勢下,中高端客戶對淄博產品高度認可。

中華陶瓷網】回顧全年,山東地區環保形勢逼人,尤其是在重污染天氣預警方面,淄博、臨沂兩地陶企均經受了停產或減產考驗。而對于臨沂已完成煤改氣復產的陶企而言,在生產成本大幅增加、客戶大面積流失的前提下,如何應對本就激烈的市場競爭,成為各陶企必須面對的問題。

相對于臨沂陶企,淄博多數陶企2019年日子相對好一些,尤其是下半年,多數陶企銷售普遍好于上半年。就全年而言,淄博產區2019年的整體形勢好于預期。

在多數淄博當地行業人士看來,淄博陶企下半年銷售不錯的原因,主要有兩大方面:一是臨沂產區大面積停產,導致臨沂部分貼牌商或經銷商訂單轉移;二是當前行業形勢下,中高端客戶對淄博產品高度認可。

山東陶瓷

圖為淄博一陶企的工廠門口,廠區環境干凈整潔,拉貨車輛井然有序。

 淄  博 

產區競爭力正在重塑

2020年信心更足

在歷經2年多時間的產業調整之后,淄博陶企發展信心逐步恢復,部分流失客戶逐漸回歸。可以說,淄博產區競爭力、凝聚力重新開始提升。

實際上,自2018年底以來,淄博建陶產業形勢就已企穩回升,而在2019年,淄博產區的競爭優勢進一步凸顯。整體而言,從年初復產時的客戶回歸,到年底的訂單排產緊張,淄博產區2019年的整體形勢好于預期,尤其是下半年以來,多數陶企的產銷形勢均穩步向好。

為此,為數不少的淄博陶企紛紛利用當前檢修時間,對各自產品定位、市場布局以及發展方向等進行了相關調整。或對生產線進行優化改善,以此提升產品品質;或對產品結構進行調整,以此滿足客戶訂貨需求;或對未來產品發展方向進一步明確。由此可見,淄博陶企對2020年充滿信心。

但回顧全年,淄博陶企2019年的生產銷售形勢并不是一直趨好。在歷經近2個月的年初客戶補貨小高潮之后,從6月份開始,同其他產區一樣,淄博也受終端市場銷售低迷影響,多數陶企均承受著較大壓力,不少廠家不得不關停部分生產線或降低產能應對。其中,停產生產線數量在7月份達到最高峰。

據統計,截止7月5日,淄博產區大約有23條生產線處于停產狀態。其中,5條生產線開年后一直處于停產狀態,此外18條生產線多因銷售不暢,庫存壓力大而停產。

直至9月份,受臨沂產區大面積停產影響,部分臨沂陶企客戶,尤其是地磚訂單轉至淄博。與此同時,周邊產區環保治理日趨嚴格,部分高端客戶瞄準淄博,并陸續赴淄博牽手。隨著外來訂單的陸續排產,多數淄博陶企下半年生產較為穩定,甚至有廠家排產緊張。

自11月份起,按照淄博市當地相關部門要求,部分陶企開始執行冬季錯峰生產計劃,每條生產線輪停2個月。至11月底,超8成的淄博陶企停窯檢修,而另有10余家陶企因排產緊張,申請延遲停窯。

事實上,自2019年下半年以來,淄博多數陶企生產銷售基本平衡,這給予了淄博陶企更大的發展信心,更進一步助推著淄博產區的影響力凝聚。在此值得一提的是,當前形勢下,淄博有陶企以租賃或入股它廠的形式擴大產量;而另一方面,部分停產數月甚至更長時間的陶企也有意在2020年恢復生產。

此外,隨著各地“精裝房”范圍的不斷擴大,淄博多家陶企2019年的工程銷量呈大幅上升趨勢,甚至有企業2019年實現工程銷售翻倍增長,而更多的淄博陶企開始重視工程渠道建設。

2020年,正如淄博一陶企負責人所講的那樣,淄博陶企對2020年充滿信心,淄博產區的優勢也正在回歸。

 

陶瓷行業

 臨  沂 

環保再加碼

陶企生存壓力劇增

與淄博相比,2019年臨沂產區面臨巨大的壓力。首先,“煤改氣”所帶來的生產成本大幅增加,導致當前在產陶企銷售壓力劇增;其次,達3個多月的停產,導致陶企客戶流失嚴重,以及目前尚不確定的產業政策,讓陶企踟躕、觀望。

2019年6月4日,臨沂市大氣污染防治攻堅行動領導小組辦公室下發《臨沂市6月份重點行業大氣污染防治強化管控實施方案的通知》,對全市范圍內水泥企業、鑄造企業、建陶企業等多個行業企業提出管控要求。其中,臨沂所有陶企生產線停產13天,此次管控時間為2019年6月5日至30日。

而在此次復產不久,臨沂市緊接下發《臨沂市大氣污染防治強化攻堅方案》,要求7 月底前,未按要求完成清潔能源改造的建陶企業停產治理,并制定嚴格的停產監管和驗收要求。除山東華宇國際控股有限公司1家外,臨沂市其余44家陶企全部停產治理。

值得注意的是,除羅莊區、高新區及河東區,臨沂其他區縣陶企可就地升級,實施天然氣改造后即可復產,但并未明確羅莊區、高新區及河東區三區轄內陶企清潔能源改造是“煤改氣”,還是使用清潔煤制氣等其他燃料。

直到2019年9月10日,臨沂市生態環境局、工業和信息化局聯合印發《關于印發臨沂市建陶行業工藝裝備及生態環境準入標準的通知》,首度明確建陶企業必須淘汰煤氣發生爐,改用天然氣為燃料。此次通知,當地政府也給出了陶企抉擇去留的最后期限。

自2019年6月下旬至11月份,長達4個多月的停產改造,早已讓越來越多的臨沂陶企庫存缺貨嚴重或花色不全,多數陶企不得不外出尋找合作伙伴,以保證滿足客戶需求。一時間,江西、河南、河北、淄博、安徽等地陶企都成為臨沂陶企及客戶考察合作的對象。

而實際上,對于陶企而言,客戶的流失才是難以挽回的的損失,也是導致復產之后銷售壓力巨大的原因之一。

2019年9月17日,位于臨沂市郯城縣的臨沂大將軍建陶有限公司窯爐成功點火,標志著在停產近3個月之后,臨沂陶企將逐漸開啟點火復產進程。隨后,陸續完成天然氣改造并驗收合格陶企陸續點火復產。據了解,截止2019年11月底,臨沂市共有17家陶企完成天然氣改造并通過驗收。

在當前行業形勢下,應用天然氣生產,讓臨沂各陶企的生產成本均大幅上升,這也是導致不少客戶流失的主要原因。據了解,改用天然氣生產,陶企每生產一片300×600mm規格瓷片,成本大約上漲0.6-0.8元,一片800×800mm規格地磚,成本大約上漲2.5-3元。

如今,隨著臨沂陶企生產成本的進一步提高,同時減弱了臨沂陶企的市場競爭力,這是當下不少陶企最為擔憂的事情。

(文章來源:陶瓷信息-公眾號,侵刪)

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